Dans cette leçon, nous verrons comment créer de nouvelles audiences, des audiences personnalisées et des audiences similaires dans le Gestionnaire de publicités.
- Des plats de qualité à un prix raisonnable.
- Une vaste sélection de vins.
Dans cette leçon, vous apprendrez à :
- Créez des audiences nouvelles, personnalisées et similaires pour vos publicités dans le Gestionnaire de publicités Meta.
Les audiences dans le Gestionnaire de publicités
Nous venons de voir qu’il est possible d’utiliser le Gestionnaire de publicités Meta pour trouver une nouvelle clientèle en fonction de certaines caractéristiques, d’entrer en contact avec des personnes qui connaissent déjà une entreprise et de toucher de nouvelles personnes qui ressemblent à la clientèle actuelle.
Créer une nouvelle audience
Les nouvelles audiences sont l’audience par défaut des ensembles de publicités dans le Gestionnaire de publicités. Pour définir une nouvelle audience, vous pouvez sélectionner des caractéristiques telles que le lieu, les données démographiques, les centres d’intérêt, les comportements et les contacts.
Voyons comment Tahrrisha a défini l’une des audiences de Little Lemon : les professionnel·les occupé·es.
Besoin
Caractéristiques
46-55 ans.
Femmes et hommes marié·es.
Revenus du foyer : plus de 150 000 $.
Professionnel·les.
Habitent à Chicago ou dans les alentours.
Centres d’intérêt et comportements
Boivent du vin.
Apprécient la cuisine italienne.
Commandent régulièrement à domicile et à emporter via des applications mobiles.
* Avertissement : Little Lemon est une entreprise fictive conçue par Meta Creative Shop. Toute similitude avec du contenu produit par de vraies entreprises est tout à fait fortuite.
Tahrrisha utilise ces informations pour développer une nouvelle audience dans le Gestionnaire de publicités.
Cliquez sur chaque élément pour en savoir plus.
Nouvel ensemble de publicités
Créer une audience au niveau de l’ensemble de publicités
Lieu
Chicago, États-Unis
Âge
Âge : 46-55
Genre
Tous les genres
Ciblage avancé
Intérêt : nourriture méditerranéenne
Définition de l’audience
Le compteur de définition de l’audience vous indique si une audience est trop spécifique ou trop large en fonction des caractéristiques que vous avez ajoutées. L’idéal serait que l’aiguille se trouve dans la zone verte du compteur.
Taille de l’audience estimée
Ce chiffre est une estimation de la taille de l’audience qui pourra voir votre publicité. Il repose sur vos critères de ciblage et sur les placements publicitaires que vous avez sélectionnés.
Les entreprises peuvent utiliser les nouvelles audiences pour segmenter leurs publicités et toucher les personnes les plus susceptibles d’interagir avec ces publicités. Pour affiner leur ciblage, les entreprises peuvent également tester plusieurs audiences afin de découvrir de nouvelles informations. Parlons à présent des audiences personnalisées.
En créant une audience personnalisée
Les audiences personnalisées permettent d’entrer en contact avec des personnes qui ont déjà manifesté un intérêt pour une entreprise. Les entreprises peuvent utiliser différentes sources d’informations pour créer des audiences personnalisées.
Pour faire connaître le nouveau chef pâtissier de Little Lemon, Tahrrisha a lancé une campagne vidéo mettant en avant les nouveautés du menu. Elle souhaite ensuite diffuser une autre campagne pour montrer aux personnes qui ont vu la publicité vidéo une offre spéciale de menu avec dessert.
Dans le Gestionnaire de publicités, Tahrrisha crée une audience personnalisée de personnes ayant regardé au moins 10 secondes de sa vidéo.
Cliquez sur les flèches pour en savoir plus.
Sélectionnez Créer une audience. Ensuite, sélectionnez Créer, ce qui ouvrira un menu déroulant. Choisissez Audience personnalisée dans le menu déroulant.
Ensuite, sélectionnez la source de votre audience personnalisée. Tahrrisha sélectionne Vidéo en tant que source.
Tahrrisha ayant choisi d’utiliser une vidéo en tant que source, elle doit fournir quelques détails supplémentaires sur sa source.
Veuillez noter que cette page pourra être différente en fonction de la source que vous sélectionnez.
Enfin, Tahrrisha peut saisir un nom d’audience et une description facultative. Elle peut désormais cibler les personnes qui ont regardé la publicité vidéo de Little Lemon et les encourager à se rendre sur le site web pour commander l’offre spéciale de menu avec dessert.
Les audiences personnalisées sont un excellent moyen de poursuivre la conversation avec les personnes qui ont déjà interagi avec une entreprise. Voyons à présent comment les entreprises peuvent toucher de nouvelles personnes en utilisant des audiences similaires.
En créant une audience similaire
Les audiences similaires permettent aux entreprises de toucher de nouvelles personnes qui ressemblent à leur clientèle actuelle. Les audiences similaires sont un moyen efficace d’entrer en contact avec des personnes susceptibles d’être réceptives aux publicités.
Pour créer une audience similaire, suivez les mêmes premières étapes que lors de la création d’une audience personnalisée. Sélectionnez Créer puis choisissez Audience similaire dans le menu déroulant.
Sélectionner votre audience source
Nous vous avons déjà expliqué que lorsque vous créez une audience similaire, vous partez d’une audience source. Les technologies Meta utilisent l’audience source pour identifier les caractéristiques que les personnes qui la composent ont en commun (par exemple, des données démographiques ou des centres d’intérêt) et trouver des personnes similaires.
Voyons comment Tahrrisha crée une audience similaire pour toucher des personnes susceptibles d’utiliser le service de livraison de Little Lemon. Son objectif est d’attirer une nouvelle clientèle de valeur qui n’a pas encore interagi avec le site web.
Cliquez sur chacun des boutons ci-dessous pour voir les informations dont vous avez besoin pour créer une audience similaire.
Sélectionnez la source de votre audience similaire.
La source que vous sélectionnez permet de trouver des personnes ayant des caractéristiques similaires. Les membres de votre audience source seront exclus de votre audience similaire, sauf si vous utilisez un Pixel en tant qu’audience source.
Une source basée sur la valeur qui contient la valeur globale de la clientèle peut vous aider à créer une audience similaire de personnes qui ressemblent à votre meilleure clientèle.
Sélectionner la taille de l’audience
Vous pouvez choisir 1 à 10 % de la population totale du pays cible, les 1 % étant les personnes qui correspondent le plus à votre audience source. Vous pouvez créer plusieurs audiences similaires à la fois, avec différents degrés de ressemblance avec votre source.
Par exemple, Tahrrisha utilise les personnes qui visitent le site web de Little Lemon en tant que source de son audience similaire. Elle sélectionne 1 % pour toucher les audiences dont les caractéristiques sont les plus similaires à celles de l’audience source. Elle pourra ainsi montrer des publicités à des personnes qui ont les mêmes caractéristiques que la clientèle actuelle du service de livraison et toucher une clientèle potentielle.
Vous pouvez choisir la taille d’une audience similaire au cours du processus de création. En général, les petites audiences correspondent davantage à l’audience source. Les audiences larges pouvant augmenter la couverture potentielle, mais réduire le degré de ressemblance entre l’audience similaire et l’audience source, nous recommandons une audience source de 1 000 à 50 000 personnes. La qualité de la source est également importante. Par exemple, si une audience source est composée de votre meilleure clientèle plutôt que de l’ensemble de votre clientèle, vous pourrez obtenir de meilleurs résultats.
N’oubliez pas :
- la création d’une audience similaire peut prendre de six à 24 heures. L’audience sera ensuite mise à jour tous les trois à sept jours tant que vous la ciblez toujours activement.
- Il n’est pas nécessaire d’attendre la mise à jour de l’audience similaire pour l’utiliser pour le ciblage.
- Vous pouvez voir les mises à jour les plus récentes de votre audience similaire sur la page Audiences du Gestionnaire de publicités. Vous trouverez la date dans la colonne Disponibilité..
Les entreprises peuvent utiliser les audiences nouvelles, personnalisées et similaires pour trouver une nouvelle clientèle et relancer leur clientèle existante en diffusant des publicités. Dans la leçon suivante, nous vous offrons des conseils pour créer des audiences pour votre prochaine campagne.
Points à retenir
Créez des audiences nouvelles, personnalisées et similaires pour montrer vos publicités à votre clientèle existante et en trouver une nouvelle.